Наверняка вам не знаком WeChat – еще одно приложение-мессенджер для гаджетов. Несмотря на отсутствие широкой известности в России и странах СНГ, приложение является основным достижением программистов Китая в социальной медиасфере. Однако в поднебесной это приложение называется Weixin – «небольшое письмо». Основная цель программы состоит в отправке текста, голосовых записей и медиафайлов собеседникам. Выпущенное крупной китайской компанией Tencent всего пять лет назад, к началу 2016-го приложение уже могло поспорить с детищем Марка Цукерберга, поскольку собрало 600 миллионов активных пользователей – на сто тысяч меньше, чем Facebook.

Такая бешеная популярность приложения основана на его преимуществах: с его помощью можно записаться к врачу, заказать еду, оплатить электричество и воду, забронировать билеты в кинотеатре, перевести денежные средства и не только. Функция добавления друга в список контактов оригинальна: сканируете QR-код и программа все делает за вас.

Китайские разработчики в лице WeChat создали необычный мобильный мессенджер, практически операционную систему, с браузером и встроенной системой покупок приложений. Программа заслужила звание китайского эквивалента Facebook, со своими усовершенствованиями и специфичными особенностями.

Вот некоторые занимательные факты о WeChat:

• WeChat и Китайская коммунистическая партия

Даже высокопоставленные партийные руководители оценили все удобства приложения, особенно – функцию денежных подарков. Теперь отправить «красный конверт», как поздравление с китайским новым годом, занимает всего несколько кликов.

А в 2017 пользователям приложения устроили сюрприз – с помощью фрагментов речи президента на Новый год они могли разблокировать «удачные деньги» в системе Alipay.

• Странности китайской рекламы в приложении

Запуск рекламы в начале 2015 года вызвал у пользователей программы шок. Рекламные записи размещались в разделе «моментов» — записей, которыми обычно делятся друг с другом, аналог лент иных социальных сетей. От пользователей ожидалась обычная антикоммерческая реакция, но все вышло с точностью до наоборот.

• Удобная платформа для размещения рекламного контента в разделе «Моменты»

WeChat не стоит на месте, и возможности рекламы совершенствуются вместе с программой. Если до марта 2016-го для размещения рекламного контента необходимо было взаимодействовать непосредственно с разработчиками, то теперь запущена отдельная платформа. Ее релиз обеспечил доступ к географическому таргетингу вместе используемым таргетингом по демографии.

Развитие внедрения рекламных продуктов компанией Tencent тормозилось – монетизация создала проблемы. Эффективность баннерной рекламы оказалась неожиданно низкой.

• Продвижение бизнеса

Когда компании публикуют информацию о продукции и услугах с помощью сообщений, крупные бренды давно создали свои сайты на платформе WeChat.

При этом подразумевается кастомизация вместе с одновременным разделением на личные, корпоративные и сервисные аккаунты. Подобная дифференциация дает дополнительные стимулы развития WeChat для юридических лиц и развития бизнеса.

• Использование CRM-системы WeChat

Несмотря на несколько кривой интерфейс программно-аппаратного ядра, официальными аккаунтами WeChat архив переписки хранятся только в течение пяти суток. Тем не менее, этот факт не запрещает использование дополнительного программного обеспечения для сохранения истории переписки корпоративных аккаунтов.

• Глубинные ссылки и WeChat

В WeChat имеется недопущение так называемых глубинных ссылок «deep linking». Как следствие – отсутствие переадресации на приложения других разработчиков. Однако при этом взаимодействие с остальной экосистемой WeChat не теряется.

• Платежная система, работающая по всему миру

При нахождении в другой стране, каждый пользователь программы может пользоваться системой WePay, чтобы оплачивать товары и услуги вне интернета – в аптеке, супермаркете или автомате со снеками, а еще – в зарубежных интернет-магазинах. Базой используется QR-система, аналог «Старбакс». Система WePay поддерживает как юани, так и другие иностранные валюты: доллары и фунты и т.д.

• WeChat и вещи

Интересный факт: программистами казино-отеля «Линк» на базе WeChat было создано приложение, дающее возможность клиентам и гостям самостоятельно менять уровень яркости ламп, температурный режим помещения и закрывать дверь.

Несмотря на отсутствие большого количества внимания к этой услуге, она показала всему миру мобильность платформы, с помощью которой можно обрабатывать большое количество входной информации. Привязать к приложению геолокацию, гироскоп или управление голосом не составит большой проблемы.

• Отправка мультимедийных сообщений

Если в Facebook фотографии и видеозаписи публикуются при помощи галереи, то в WeChat эта функция не настолько упрощена.

Для отправки контента через WeChat нужно сделать не менее двух-трех кликов, из-за чего пользователи и компании приспособились и в основном делятся лишь контентом, занимающим большой объем – статьями, коллекциями фото вместо одиночного снимка.

• Отсутствие возможности самому удалить свой профиль

Чтобы удалить свою учетную запись в приложении пользователям необходимо обратиться в службу поддержки.

Вывод:

Кроме всего вышеназванного, мессенджер WeChat обладает большим количеством «изюминок», а разработчики непрерывно работают над его развитием. Яркий пример: для установления связи с другом вам нужно синхронно тряхнуть своими гаджетами. Готово! Теперь не нужно узнавать контактную информацию, вбивать ее в поисковик, разыскивать среди сотен результатов.

WeChat популярен как среди обычных пользователей, так и среди знаменитостей – программа предоставляет удобный интерфейс для общения с фанатами, а для самых преданных можно организовывать конкурсы и отправлять с помощью WeChat скидочные купоны на покупку билетов. Практичные родители приспособили программу для чтения сказок своим чадам на ночь – WeChat может синхронизироваться с мягкой игрушкой-гаджетом, на которую заранее установлены программы для чата.

В целом, WeChat нельзя назвать обычным мессенджером: эта программа содержит в себе массу прочих. Его нельзя назвать полным аналогом Facebook или WhatsApp, китайские разработчики вложили в WeChat совершенно иную философию: оно создавалось не столько для обмена информацией, как для удовлетворения каждодневных потребностей пользователя. Один из первопроходцев, WeChat ведет пропаганду полностью мобильного стиля жизни.